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    對于任何一家草根出身的街邊外貿小店來說，進入大型購物中心（shopping mall）、和一眾潮流品牌同臺競技似乎都是可望不可即的終極夢想。上海熱風鞋業有限公司（下稱“熱風”）正在實現這種夢想。從1996年在上海淮海路附近開設第一家店鋪，到2009年擁有150余家直營店，銷售額近4億元，熱風并沒有火箭般的擴張速度，而是專心營造店鋪形象，借鑒國際大牌的成功經驗，讓“鄰家鞋店”搖身一變為“時尚倉庫”。

　　沖出外貿小店
    1996年，曾經在廣州一家臺資外銷鞋廠擔任品質管理工程師的陳鑫在上海開了家鞋店，通過之前結識的進貨渠道來銷售外銷庫存的鞋子。他從1999年開始考慮開發自有品牌，找到廣東的一些工廠代工，將款式買斷并貼上“熱風”品牌。

    店鋪的布局也在同時進行。陳鑫先是進入港匯廣場，又在2003年一口氣拿下了三處黃金地段，繼續在購物中心布點。在國內，百貨店專柜、專賣店、鞋城與賣場是鞋類零售業態中的主流銷售方式，專賣店又分為街邊店與購物中心店。比如星期六鞋業與百麗等品牌往往選擇進入百貨店與購物中心，達芙妮則作為專賣店的代表主打中低端市場，而賣場、鞋城則定位更低。