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為轉化而生,提煉主圖文案的經典套路_火蝠電商 

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為轉化而生,提煉主圖文案的經典套路,在主圖的制作中,為了第一工夫抓住用戶的眼球,除了畫面的清晰、精致,文案創作也是不容輕忽的一個環節。關鍵詞是組成文案的一個重要元素,每一個詞背后都是一個消費需求點,消費需求點又是連接搜索人與商品主圖的橋梁。
那么,我們該什么渠道來提煉關鍵詞呢?
來看一個案例,下面是針對甘肅天水花牛蘋果做的一張主圖,顛末前期測試,點擊率不敷理想。
主圖優化步調如下:
起首、我們在背景檢察影響商品轉化要素檢測,從中尋找需要突出的訪客需求點。在這個頁面中,店鋪近來1天來訪top關鍵詞與近來1天行業熱門詞這兩個維度很重要。前者代表進店訪客群體的直需求,并且搜索的這些詞我們是有排名的,后者代表整個行業的訪客群體的需求,這里的詞我們紛歧定有排名,但也能很直觀的看到人群需求了。
其次,針對上述關鍵詞進行3步操縱:
1、去重;
2、篩選(去失相干);
3、組詞。
如今,我們得出的4個需求點:花牛蘋果、蛇果、新鮮水果、包郵,然后我們來構思主圖的優化方案。起首我們要思考每一個關鍵詞背后的需求,在現有的主圖上能否有所體現。
可以看到:
1、花牛蘋果,之前主圖上是有體現的,但是沒有作為第一突出點;
2、蛇果,之前的主圖上出現的果子是尺度的蛇果,但是有兩個蘋果,不能很好的表現蛇果的外形,并且有兩個果子顯得視覺重心不敷明顯;
3、新鮮水果,之前主圖上只體現了當天發貨,并沒有很好的體現新鮮這個需求點;
4、包郵,之前主圖上沒有任何體現。
5、做完了上述闡發,我們的主圖優化方案也就呼之欲出了:末了,我們根據優化方案對主圖進行修正,終極效果如下:效果測試數據如下:數據源:生意參謀-商品-單品闡發-販賣闡發(無線)這是經過數據參謀對于近來一周單品訪客數的抓取,可以看到訪客是有上升的,說明這次優化以后的確是有效果的。
【小結】產品主圖文案的創作固然無一定之規,但是卻有紀律可尋。一個比力穩妥的方式便是從用戶需求動身,經過平臺相干數據源提煉關鍵詞,在主圖中進行相應的出現。

[本信息來自于今日推薦網]
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