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抖音于2016年9月上線，當(dāng)時(shí)短視頻正處于高熱度階段，在移動(dòng)化、碎片化消費(fèi)日益盛行的當(dāng)下，低門檻低成本地分享生活信息的短視頻成了最應(yīng)景的影像消費(fèi)產(chǎn)品。

　　早些年短視頻的火爆程度我們是知道的，如快手、微視、秒拍美拍等相繼出現(xiàn)外來(lái)品還有muse、小咖秀旗下的晃咖等。但為何就抖音一炮而紅?

這是因?yàn)槎兑粢环矫嫱ㄟ^(guò)簽約一批網(wǎng)紅、MCN來(lái)保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，且成立了服務(wù)達(dá)人的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)廣告等變現(xiàn)手段進(jìn)行激勵(lì)；而另一方面，則采用相對(duì)“去中心化”的機(jī)制進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，通過(guò)算法持續(xù)挖掘普通用戶的爆款內(nèi)容，維持用戶活躍度，保證了UGC的可持續(xù)性。

　　當(dāng)然這個(gè)明顯是深度學(xué)習(xí)了快手和秒拍的內(nèi)容社區(qū)運(yùn)營(yíng)模式，并且吸取了它們崛起與沒(méi)落的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。不過(guò)總的來(lái)說(shuō)，抖音的出現(xiàn)是順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，畢竟自2017年以來(lái)，抖音通過(guò)熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)、明星帶流量、扶持達(dá)人等等方式快速成為了移動(dòng)時(shí)代下品牌投放廣告的共識(shí)。

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