綜觀近五年的中國白酒包裝，呈現出同質化、奢華化、淺層化三大特點。而從根本上忽視了消費者真正的需求。正如很多廠家和經銷商所說參加糖酒會的目的就是看“包裝”，結果呢，包裝是越來越大氣，成本也越來越高，可利潤越來越低，市場越來越窄。

白酒包裝其實是白酒帶給消費者的一個附加利益的承諾。在中高端宴請時，白酒包裝更多體現的是作為酒本身之外的“附屬”效應，因為消費者更多消費的是包裝上的“五糧液”、“茅臺”等帶來的尊重價值感。直白地說，這種場合更多消費的是品牌。既然是高端高價白酒，作為品牌更應該突出價值。當我們將新品呈現給客戶時候，客戶以“檔次不夠”否定了我們的產品，那時就應該想想是不是包裝出了問題？？？

在品種繁多的白酒市場上，從酒的銷售情況分析得出：酒的內外包裝造型的獨特風格和氣韻，對白酒的銷售起著重要的宣傳和促銷作用。許多白酒廠商把酒包裝的差異性、獨特性、原創性及小批量化、個性化等作為開發白酒市場的主導思路。“瀘州老窖”國窖1573原漿酒紀念品包裝設計很有特色“瀘州老窖”窖池始建于明代萬歷年間（公元1573年），歷400余年而完好無損，是全國現有最完整，連續使用最長的“老窖池”�！皣�窖1573”因此而得名，其原漿酒更有“集數百年老窖之精華，聚千年酒之濃香”的品位。珍品應當有精美的包裝匹配，對該包裝進行設計，有重要的意義和收藏價值。因此，其包裝設計必須有一個系統的、全面的、完整的設計“立意”與“立象”過程。外包裝在銷售中起重要的導向作用。

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