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COSMOS認證，無論是消費者還是產(chǎn)業(yè)鏈的上下游都需對可持續(xù)給 

隨著2021的到來，被譽為“最嚴限塑令”《關(guān)于進一步加強塑料污染治理的意見》正式進入實施階段。含有塑料微珠的日化產(chǎn)品將不被允許生產(chǎn)，而緊接著也會被禁止銷售。美妝行業(yè)也將會經(jīng)歷一段時間的轉(zhuǎn)型陣痛，可持續(xù)的理念再度成為行業(yè)中聚焦的熱點。

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美妝行業(yè)由于外包裝的污染問題，一直都為環(huán)保人士所詬病。根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，2019年美國的美容和個人護理行業(yè)產(chǎn)生了近800萬單位的硬質(zhì)塑料廢料。而艾倫·麥克阿瑟基金會（Ellen MacArthur Foundation）數(shù)據(jù)中顯示，歐萊雅集團在2019年生產(chǎn)了13.7萬多噸塑料包裝，聯(lián)合利華則生產(chǎn)了70萬噸。與此同時，根據(jù)《尼爾森全球企業(yè)可持續(xù)發(fā)展報告》，全球66％的消費者表示，他們愿意為可持續(xù)和透明的品牌支付更多費用，消費者對于環(huán)境的認識也在提升。

毫無疑問，對于美妝行業(yè)而言，無論是消費者還是產(chǎn)業(yè)鏈的上下游都需要對可持續(xù)給予更為深刻的關(guān)注。各大品牌在外包裝上的努力已經(jīng)不是重大的新聞，而美妝行業(yè)中的各家原料商也在為可持續(xù)做著各自的努力。為此，聚美麗采訪了贏創(chuàng)、帝斯曼和陶氏的相關(guān)負責(zé)人就可持續(xù)這一問題展開深入的探討。

原料供應(yīng)商在可持續(xù)的問題上做了哪些努力？

可持續(xù)本身就是一個巨大的課題，因此原料企業(yè)通常會建立一套自身的標準對可持續(xù)做出定義。贏創(chuàng)在這方面很早就開始已經(jīng)進行，贏創(chuàng)相關(guān)負責(zé)人向聚美麗介紹了CAREtain Toolbox，這是一個動態(tài)且不斷發(fā)展的可持續(xù)指標衡量系統(tǒng)。

該系統(tǒng)囊括了可持續(xù)性發(fā)展評估相關(guān)的最重要方面，包括化妝品原料的采購、加工生產(chǎn)及應(yīng)用等。所涵蓋的內(nèi)容類別有RSPO 認證、生物降解能力、COSMOS認證、素食主義與溯源等。通過CAREtain Toolbox，客戶可以按照最關(guān)心的可持續(xù)性指標篩選贏創(chuàng)的產(chǎn)品組合，以選出最符合要求的原料。贏創(chuàng)致力于打造產(chǎn)品信息透明化，令其產(chǎn)品與原材料走向可持續(xù)發(fā)展前沿，并為客戶提供相關(guān)指導(dǎo)與措施，助他們開發(fā)最優(yōu)化的環(huán)保產(chǎn)品。

CAREtain Toolbox

同樣，帝斯曼也有對于可持續(xù)原料的標準。在2019年推出帝斯曼可持續(xù)影動卡(DSM Sustainability Imp’Act Card)，是以單個原料為基礎(chǔ)，從四個不同維度（環(huán)境影響、供應(yīng)鏈、身份認證、社區(qū)貢獻）給出與可持續(xù)相關(guān)的一個事實數(shù)據(jù)。目前在帝斯曼的體系中已有20個左右的原料擁有了自己的“影動卡”，且在持續(xù)增加中。

帝斯曼可持續(xù)影動卡

從原料研發(fā)層面來看，目前以可持續(xù)為目標的原料基本已經(jīng)成為各大原料公司的共同標準。例如：

德國的化學(xué)品分銷公司BRENNTAG發(fā)現(xiàn)了用于改善化妝品膚感的粉末狀原料YuraQ。對于化妝品而言膚感是其測評中的重要一環(huán)，部分消費者通過這些反饋判斷對于產(chǎn)品的接受程度和質(zhì)量的感知程度。但是目前膚感的原料是以塑料和樹脂衍生物為主，這些原料造成的生物降解問題和環(huán)境聚集問題與現(xiàn)如今提倡的可持續(xù)理念背道而馳。

YuraQ是從野生棕櫚樹中獲得，研磨成細而光滑的粉末后就是白色。YuraQ粉末在皮膚上的感官分析，粒徑為15μm和28μm，濃度為10％的乳液中呈游離粉末形式。而且在乳液中的分析清楚地表明了YuraQ粉末對整體性能的貢獻，對于其中的多項性能都有改善。

PMMA與10% 不同粒徑Y(jié)uraQ乳液的比較

贏創(chuàng)在去年也開發(fā)了可再生的增稠劑TEGO Remo 95 MB，該原料具有良好的生物可降解性。根據(jù)ISO 16128計算其天然來源指數(shù)Ino=1，天然指數(shù)In=0.05，已經(jīng)通過COSMOS認證和RSPO認證，并且在實現(xiàn)增稠的功能基礎(chǔ)上仍可以提供良好的潤膚特性和極佳的膚感。

帝斯曼于去年新推出了原料TILAMAR PDO with NOOVISTA，加持了生物科技的一款且非轉(zhuǎn)基因的丙二醇，是以可持續(xù)發(fā)展為立足根本所帶來的一款產(chǎn)品。帝斯曼相關(guān)負責(zé)人表示，在防曬領(lǐng)域，他們?nèi)ツ暌采�級了防曬計算器為“生態(tài)版本”，除了可以計算SPF值、藍光防護值等基本的防曬相關(guān)指數(shù)外，還非常直觀地給出了一個生態(tài)指數(shù)標簽，幫助客戶能在項目建立初期就關(guān)注到防曬劑的生態(tài)影響，進行一定的調(diào)整，從而最終滿足消費者在生態(tài)友型好防曬產(chǎn)品上的期待。

原料公司在這方面的努力，還有例如Solvay索爾維集團，在未來的15年間，整個環(huán)戊酮生產(chǎn)將僅依靠綠色生物甲烷氣。

陶氏也同樣擁有多項可持續(xù)原料，這里簡單介紹DOWSIL EL TIPS 有機硅彈性體混合物，一款新型的硅彈性體, 其中的載體來源于天然糖類，有Ecocert認證并且可固有生物降解，該產(chǎn)品可以支持設(shè)計92%到96%天然含量的護膚配方，并且延續(xù)了硅彈性體特有的膚感。

SunSpheresTM BIO防曬增效劑：SunSpheresTM BIO天然防曬增效劑 (INCI: Microcrystalline Cellulose) 可在各類防曬產(chǎn)品中有效增強防曬劑的效率。該產(chǎn)品的天然指數(shù)為0.97 (在ISO16128標準體系下)，該款微晶纖維素產(chǎn)品對有機和無機防曬劑均有效，其中的纖維素來源于FSC（Forest Stewardship Council）認證的木漿。除了可以提高配方中防曬劑的使用效率（更加環(huán)保）之外，它還可以提升配方的使用感受，減少防曬劑對皮膚的刺激，以及支持天然配方體系。

除了研發(fā)可持續(xù)原料，對于美妝產(chǎn)品的劑型也在實現(xiàn)可持續(xù)的理念。英國的香水公司CPL Aromas研發(fā)的固體基質(zhì)香水，其產(chǎn)品設(shè)計實現(xiàn)了零塑料應(yīng)用以及減小大量的水消耗，兼具占用空間較小的優(yōu)點，有效提高運輸和攜帶。

除了研發(fā)端的努力，各大品牌也在不斷踐行可持續(xù)美妝的目標，例如LaMer海藍之謎通過蔚藍之心海洋基金會的慈善捐款，為海洋的保護貢獻力量。Aesop貫徹自身的純凈護膚理念，嘗試重復(fù)灌裝的產(chǎn)品。Kiehl‘s科顏氏一直在進行的減塑目標，通過PCR塑料回收實現(xiàn)瓶身的生產(chǎn)。

圖片來源維基百科

目前，產(chǎn)品外包裝的可持續(xù)改進一直是品牌著重發(fā)展的方向，各大美妝巨頭，歐萊雅、資生堂等等都已經(jīng)進行各項努力，讀者可以參考聚美麗此前的文章《國內(nèi)冒出多個可持續(xù)新銳品牌，可持續(xù)的春天到來了？》一文，在此就不再詳細敘述。

從各家品牌的選擇來看，玻璃和鋁是比較大眾的包裝選擇，但是存在各自的問題。鋁有時需要涂層以免與產(chǎn)品配方發(fā)生化學(xué)反應(yīng)。可回收的PCR塑料可以有效延長塑料產(chǎn)品的使用壽命，但究其本質(zhì)仍然屬于一次性用品。而由甘蔗或藻類副產(chǎn)品制成的生物塑料則需要專門的設(shè)備進行回收。

而且最主要的是這些材料都會帶來成本的大幅增加，PCR產(chǎn)品的價格可能高出15％。一些主打可持續(xù)的新銳品牌在面對高成本時也有自身的解決方案，可以通過成本分攤的方式獲得一個環(huán)保的外包裝，但是同時也會帶來包裝類似的情況，造成自身產(chǎn)品的獨特性不足的缺點。也就是說成本問題將會是無法繞過的問題。

可持續(xù)帶來的成本上升帶來哪些影響?

針對這個問題，其實各家的觀點都相對一致，成本和價格的提升相對于環(huán)境而言是有價值的。

贏創(chuàng)認為在符合可持續(xù)指標必然對產(chǎn)品開發(fā)過程有了很多要求，包括原料源頭，工藝，做相關(guān)認證等，肯定是會對成本產(chǎn)生影響的，但是這些增加的成本卻大大減少了對自然帶來的破壞和解決環(huán)境問題所耗費的資源，從整個價值鏈來看是有意義的。

帝斯曼表示可持續(xù)發(fā)展其實是一個非常大的課題或者說范圍，如果落實到產(chǎn)品生產(chǎn)上，更多會去看通過優(yōu)化的生產(chǎn)工藝來減少對環(huán)境的影響，比如碳排放、廢水的回收利用、能耗節(jié)省等。這些確實是需要一定的投入的。

陶氏相關(guān)負責(zé)人則認為對于某些新原料，在應(yīng)用的初期，生產(chǎn)規(guī)模較小的情況下，生產(chǎn)成本可能會有所提高，但品牌商也能因為率先應(yīng)用新材料，搶占市場先機，在消費者端得到認可及回報。

但針對價格，還會帶來一個需要思考的問題，消費者愿意做和選擇做之間的區(qū)別。每日經(jīng)濟新聞曾對這一問題進行調(diào)研。對于時尚產(chǎn)業(yè)，《Harvard Business Review》2019年的一項調(diào)查顯示，65%的人表示愿意以可持續(xù)的角度進行購買商品的行為，但現(xiàn)實是，只有26%的消費者真的做到了可持續(xù)。

而且將這個問題放在國內(nèi)市場，會更加明顯。對于一二線城市，例如上海，自2019年起最早實施垃圾分類，對于環(huán)保理念的宣傳也更為重視，消費者或許會為了可持續(xù)發(fā)展的理念支付更多的金錢。但當(dāng)市場逐漸下沉，對于許多地方而言垃圾分類都還未處于起步階段，為可持續(xù)發(fā)展支付更是勉為其難。

對消費者而言，“功效性”的宣傳遠遠比“可持續(xù)”來得更有吸引力，畢竟前者的受益對象是自己，而后者的收益對象則是環(huán)境。如何選擇對于大多數(shù)消費者而言根本不需要考慮，以消費端來看，耶魯大學(xué)經(jīng)濟學(xué)家Ravi Dhar認為“消費者為可持續(xù)產(chǎn)品支付的價格毫無疑問是有限的。即使消費者清楚地了解到哪件產(chǎn)品是對環(huán)境有益的，但當(dāng)真正購買的時候，‘可持續(xù)’充其量只是其中一個被考慮的因素。”

只有大多數(shù)民眾認可可持續(xù)的理念，美妝行業(yè)的努力才會被廣大消費者所接受。歐洲是最認可且最踐行可持續(xù)理念的區(qū)域，這些體現(xiàn)在方方面面。記者現(xiàn)在在法國，當(dāng)我還在看著0.1557歐元每度的電費賬單肝顫時，在我身邊許多法國同學(xué)愿意支付更高電費價格使用新型能源。正是他們絕大多數(shù)民眾對于環(huán)保的積極態(tài)度，加之歐美政府已經(jīng)將理念逐步將方式向立法過渡，這樣才能實現(xiàn)當(dāng)前的情況，這條路對于國內(nèi)而言還需要很長的路要走。

不過就像文章開頭說到，國內(nèi)最嚴的限塑令已經(jīng)啟動，就如同陶氏在研究中外消費者市場得出的結(jié)論，中國市場和國際市場的差異在逐漸縮小，特別是國內(nèi)電商和社交媒體的發(fā)展，讓中國消費者對國外可持續(xù)發(fā)展的趨勢有了越來越多和深入的了解。

但是可持續(xù)發(fā)展的趨勢在中國有不一樣的一些特點，比如中國的消費者相對更加理性和專業(yè)，總體來說對產(chǎn)品的安全性和功能性的訴求大過于對植物天然來源的一些宣稱的追求。這些無疑都是積極的方向。