在現(xiàn)代化企業(yè)運營體系之中，“品牌”占據(jù)著較為重要的作用。首先，品牌是企業(yè)展現(xiàn)自身價值

的重要載體。一個企業(yè)是否具有投資價值，是否具有行業(yè)話語權，幾乎都要依靠品牌形象帶動產品銷量，

依靠品牌宣傳的龐大力量；其次，品牌是企業(yè)與廣大消費者之間的“橋梁”，也是維系兩者關系的關鍵要

素。缺乏一定的品牌知名度，消費者就無法判斷品牌的好壞，以及產品的特性。甚至，根本不會對品牌引

起任何的興趣。
       作為玻璃市場之中，頗具創(chuàng)新意識的高精尖品牌，山東沂蒙山玻璃集團有限公司（以下簡稱“沂

蒙山玻璃”）在品牌構建層面之上，積累了豐富的實操經(jīng)驗，創(chuàng)造了令人驚異的發(fā)展成績。逐步成為了整

個行業(yè)之內，具有影響力，以及投資潛力的品牌發(fā)展代表之一。為什么沂蒙山玻璃的品牌建設工作，如此

之成功，能夠引起業(yè)內人士的高度注意？或許，以下這些真實的創(chuàng)始人語錄，以及品牌創(chuàng)建故事，能夠告

訴你確切答案。
       蜚聲國際，沂蒙山玻璃名號響徹海內外玻璃市場在創(chuàng)辦品牌之初，劉永剛在很長一段時間之內，

都在糾結一個發(fā)展的根源性問題“到底是直接借助他人的成熟制造工藝，還是堅持自主研發(fā)、自主生產的

道路？”前者，只需要考慮投入海量資金即可，國外的高精尖玻璃制造工藝，已經(jīng)逐步趨于成熟。“先發(fā)

優(yōu)勢”讓一些知名的國外科研型玻璃品牌，幾乎吃盡了一切行業(yè)紅利；后者，則需要建立一支運營體系完

備，并且具有高執(zhí)行力、高水平制造技藝的專屬研發(fā)團隊。該研發(fā)團隊，需要不計成本地、夜以繼日地投

入至創(chuàng)新玻璃產品的立項以及技術攻關等多個工作之中。       不惜一切代價突破行業(yè)的技術瓶頸，打

響中國玻璃產品的名號。毫無疑問，直接出錢購買成熟的制造工藝，以及玻璃產品生產線，是一件既省時

、又省力的事情。但很明顯，這樣也會失去國產品牌的“自主性”，對國外技術養(yǎng)成較為嚴重的依賴性。
       一個簡單的小事，讓劉永剛下定了決心。一位來自韓國的客戶帶著合作意向，遠道而來與劉永剛

洽談商業(yè)合作事宜。在參觀工作時，“懂行”的韓國客戶半開玩笑的表示“沂蒙山真是一個‘國際化’的

玻璃品牌，這個模具成型工藝。我們很早之前在德國也見過，有這么巧的事嗎？”聽聞此言，劉永剛的心

里十分不是滋味。他聽得出韓國客戶背后的那一層諷刺意味，中國玻璃品牌在發(fā)展過程之中，為了提升產

品市場競爭力，確實引進了不少先進的國外玻璃制造工藝，這是不爭的事實。但他也知道，即便廠房擴大

、產能提升，但依舊沒有擺脫其他品牌的束縛。從那以后，劉永剛堅定不移地推行“沂蒙山玻璃品牌自主

”計劃，研究自身的專屬制造工藝，努力打破國外行業(yè)壟斷。他多次向外界表示“構建品牌力量的核心在

于獨立的生產體系、獨立的研發(fā)團隊，這是中國企業(yè)走向世界的根本保障�！�
       因為堅持品牌自主、技術研發(fā)自主的制造理念，沂蒙山玻璃在較短的時間之內，成功打造出多款

備受業(yè)內關注的重磅產品。譬如，沂蒙山玻璃旗下生產絲印玻璃，采用絲網(wǎng)印刷工藝通過高溫熔融方法將

玻璃釉彩按照圖文模板添加到玻璃制品中，形成黑邊點綴或者其他特殊的圖紋花色，可以加工醫(yī)用門視窗

玻璃，運用在電子設備、車輛、家具以及食品機械的面板。劉永剛表示“玻璃品牌如何在市場獲得尊重，

獲得廣大消費者的認可？目前比較科學的方式，就是取得獨立的制造技術，獨立的玻璃工藝�！�
      為品牌賦能，沂蒙山玻璃讓世界知曉“中國造”的創(chuàng)新力量劉永剛還曾在一次玻璃行業(yè)交流論壇之

中，這樣表態(tài)道“玻璃品牌的發(fā)展路線，要講究創(chuàng)新原則，遵循創(chuàng)新路線。”他清醒地指出，為玻璃品牌

“賦能”，是當前行業(yè)發(fā)展的關鍵步驟。何謂“賦能”？就是為品牌增添更多的“加分項”，對品牌進行

一個市場定位。
      目前，劉永剛堅持將沂蒙山玻璃定位為“科技和質量兼顧的玻璃品牌”。既要在技術研發(fā)層面之上

，取得業(yè)內人士的一致認可；也要在產品層面之上，獲得全球消費者的信賴。
      此外，劉永剛堅持走創(chuàng)新發(fā)展路線，努力通過自身的技術創(chuàng)舉，助推玻璃行業(yè)的發(fā)展步伐，讓世界

逐步知曉“中國造”的創(chuàng)新力量。劉永剛表示，“中國玻璃企業(yè)，在世界上的許多國家一直無法受到重視

，甚至還被冠以‘剽竊者’的稱號。這是因為我們沒有掌握核心，并且具有生產力的創(chuàng)新技術，被其它國

外企業(yè)走在了前面�！�
      他堅持認為，玻璃企業(yè)發(fā)展需要契合行業(yè)發(fā)展規(guī)律，也要懂得變通、懂得創(chuàng)新，決不能因循守舊，

用舊方法去處理新問題，用舊思維方式去處理新發(fā)展套路。
      一次，沂蒙山玻璃在接待來訪外賓時，劉永剛曾專門開辟出了一塊“沂蒙山創(chuàng)新成績展臺”，通過

宣傳畫、PPT以及生動的宣傳文案，展示沂蒙山玻璃從決定“技術自主路線”開始，到如今所取得的一些

關鍵發(fā)展成就，一些指引全行業(yè)發(fā)展方向的玻璃制造工藝。他激動地對外賓表示“沂蒙山玻璃的創(chuàng)新力量

，不僅為我們帶來了實實在在的收益，也帶來了尊嚴，帶來了來自競爭對手的尊重。在未來發(fā)展階段之中

，我們沂蒙山玻璃還將保持奮進步伐，為行業(yè)做出更多突破性的貢獻！”
       雖然就目前發(fā)展現(xiàn)狀來看，成立于2016年的沂蒙山玻璃仍舊稍顯稚嫩。但假以時日，沂蒙山玻璃

一定能夠在國際玻璃市場之內，逐步打響自身名號，走出屬于自身的發(fā)展之路、創(chuàng)新之路！
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